\u00c0 medida que nossos mundos real e virtual se fundem cada vez mais, ser\u00e1 necess\u00e1rio desenvolver um novo olhar com relev\u00e2ncia concreta para nossos futuros clientes que j\u00e1 nascem orientados pela tecnologia.<\/p>\n
Os futuros inovadores est\u00e3o adotando uma abordagem pr\u00e1tica para a criatividade, provocando uma mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a m\u00e9todos convencionais de resolu\u00e7\u00e3o de problemas. A mudan\u00e7a de mindset, indo al\u00e9m ‘design thinking’ para uma metodologia de ‘design doing’ \u00e9 o elemento fundamental para transformar ideias de maneira a agir e adaptar-se de forma mais eficaz.<\/p>\n
Como resultado desse novo comportamento, cresce a necessidade de envolver o p\u00fablico Alpha (e seus pais Millennials ou Gen X) nos projetos comerciais, enquanto o mundo se ajusta a um varejo em constante mudan\u00e7a de panorama. Para capturar o curto tempo de aten\u00e7\u00e3o do exigente p\u00fablico Alpha, varejistas precisam entregar novidades e experi\u00eancias exclusivas a todo momento.<\/p>\n Para crian\u00e7as, experimentar produtos deve ser semelhante a jogar, ent\u00e3o os espa\u00e7os devem incentivar a intera\u00e7\u00e3o f\u00edsica.<\/p>\n Em Goyang, Cor\u00e9ia do Sul, a Matthew & Joelle\u2019s Toy Kingdom Play apresenta seis diferentes zonas, cada uma dedicada a um diferente tipo de jogo. Cada zona envolve as crian\u00e7as em de uma maneira diferente, seja atrav\u00e9s de brinquedos, grupos de atividades, trabalhos art\u00edsticos, hist\u00f3rias de faz de conta e at\u00e9 mesmo um mundo em VR chamado Little Society. Misturando elementos f\u00edsicos e digitais, o espa\u00e7o leva a loja de brinquedos para o pr\u00f3ximo n\u00edvel esperado no ramo do varejo para os Alphas.<\/p>\n Na boutique infantil Joana Jo\u00e3o, no Rio de Janeiro, a loja inspirada em uma casa da \u00e1rvore apresenta mesas e materiais para as crian\u00e7as se sentarem e desenharem enquanto os pais exploram a loja. Os elementos de jogos na loja podem servir como meios para envolver os jovens compradores, bem como entretenimento, enquanto os pais compram.<\/p>\n <\/p>\n A personaliza\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica \u00e9 uma \u00f3tima maneira de adicionar divers\u00e3o \u00e0 experi\u00eancia do varejo. Seguindo o lucrativo modelo \u201cConstrua um urso\u201d, mais varejistas est\u00e3o procurando criar experi\u00eancias interativas resultando em uma experi\u00eancia \u00fanica atrav\u00e9s de um produto para levar para casa. O conceito n\u00e3o se limita a brinquedos de pel\u00facia: a Lego tamb\u00e9m implementou essa estrat\u00e9gia em suas lojas, onde os clientes podem criar suas pr\u00f3prias minifiguras personalizadas.<\/p>\n O mesmo conceito tamb\u00e9m \u00e9 aplic\u00e1vel para o ramo da beleza e cuidados pessoais, atingindo jovens. Para o design da loja, temos o exemplo da Birchbox, cujos tijolos de argamassa incluem uma parede de produtos em miniatura, onde os clientes podem montar sua pr\u00f3pria caixa. Em Berlim, a marca alem\u00e3 de cosm\u00e9ticos Essence lan\u00e7ou um \u201cMaker Shop\u201d: um ambiente de laborat\u00f3rio cient\u00edfico de desenho animado onde as crian\u00e7as podem misturar seu pr\u00f3prio brilho labial e cosm\u00e9ticos de cores personalizadas, criando produtos \u00fanicos.<\/p>\n <\/p>\n A tend\u00eancia de g\u00eanero neutro cresceu rapidamente da moda urbana para uma nova vis\u00e3o cultural sobre a maneira como meninos e meninas s\u00e3o criados de forma diferente. O movimento se traduziu rapidamente em cole\u00e7\u00f5es neutras de g\u00eanero de grandes varejistas, bem como na publicidade livre de g\u00eanero nas se\u00e7\u00f5es infantis de lojas de vestu\u00e1rio e brinquedos.<\/p>\n Embora ainda seja um movimento nascente de grandes centros metropolitanos, o n\u00famero de pais que defendem um g\u00eanero neutro na abordagem da cria\u00e7\u00e3o de seus filhos est\u00e1 aumentando. Para ilustrar, dados da Mintel mostram que 20% dos pais com filhos menores de 12 anos apoiam roupas neutras em termos de g\u00eanero, com n\u00fameros ainda mais altos entre os pais Millennials.<\/p>\n Quando se trata de brinquedos, jogos e outros presentes, as marcas ter\u00e3o que se afastar g\u00eanero \u00f3bvio, e o design da loja ter\u00e1 que seguir o mesmo exemplo.<\/p>\n Para se adequar a esse novo p\u00fablico, uma dica \u00e9 sempre estar em busca de novas oportunidades para alcan\u00e7ar crian\u00e7as e seus pais atrav\u00e9s de elementos interativos para criar uma experi\u00eancia \u00fanica que pode ser agrad\u00e1vel para ambas as gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Preparando os espa\u00e7os para o futuro, evite merchandising fortemente focado em g\u00eaneros, ou essa separa\u00e7\u00e3o entre feminino e masculino no design da loja. Isso se tornar\u00e1 particularmente importante para atender os clientes conforme os Millennials e a gera\u00e7\u00e3o Z se tornam pais.<\/p>\n Cr\u00e9ditos: <\/b>REFRESHER\u00ae Trends<\/p>\n <\/p>\n Voc\u00ea pode estar sempre atualizado com a Finger e com o Refresher<\/a>,\u00a0 basta clicar aqui<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Novas abordagens com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 etnografia come\u00e7am a gerar uma compreens\u00e3o mais profunda sobre as necessidades dos usu\u00e1rios, que exigem mais personaliza\u00e7\u00e3o a cada dia. 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